拓展服裝消費量 消費規(guī)模穩(wěn)定提升

　　當下，好看的春裝在各大商場售賣，令人目不暇接，服裝業(yè)穩(wěn)步復蘇跡象明顯。隨著我國經濟整體好轉，今年國內服裝消費市場將持續(xù)恢復，消費規(guī)模將穩(wěn)步持續(xù)提升。

　　服裝是滿足人民群眾“衣食住行”的基礎性消費品，體現著人民對美好時尚生活的向往，在提高生活質量、提振消費市場和促進經濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。作為世界第一大服裝生產國和出口國，一直以來，我國服裝企業(yè)持續(xù)推進技術、產品與模式創(chuàng)新，加速向高端化、品牌化方向發(fā)展，涌現了一批具有全球競爭力的服裝品牌，服裝產業(yè)正在以供給創(chuàng)新持續(xù)引領居民衣著消費升級。

　　從中長期看，在宏觀經濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及直播電商、網絡購物高速發(fā)展等因素帶動下，服裝消費對內需的拉動作用持續(xù)凸顯。目前，我國居民年人均衣著消費支出為1200元至1450元，美國居民年人均衣著消費支出為700美元至800美元，日韓工薪家庭衣著消費支出折合人民幣為每年2500元至4000元。可見，我國服裝消費市場仍有巨大增長空間。

　　經過多年發(fā)展，我國服裝產業(yè)已形成規(guī)模龐大、結構完備、配套齊全的產業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領域等各層面消費者需求。衣著消費兼具基本必需品、普通消費品、高端奢侈品等多重特征，基于強大生產能力和激烈市場競爭，物美價廉的服裝產品極大滿足了我國普通消費人群的基本穿著需要。一批中高端服裝產品和品牌不斷涌現，高級定制、私人定制等快速興起，更好迎合了居民高端、個性、時尚的服裝消費“新增量”。

　　同時，近年來我國服裝產業(yè)國潮品牌蓬勃發(fā)展，成為消費領域的一大亮點。我國消費結構已進入發(fā)展型、享受型消費為主導的新階段，“Z世代”等年輕一代逐步成為當下消費主力，衣著消費從穿暖轉變?yōu)榇┟馈⒋┏鰰r尚。我國服裝產業(yè)從以“量”占市場轉向以“質”求發(fā)展，憑借質量過硬的產品、樸實親民的價格和優(yōu)質品牌形象贏得消費者青睞。一批服裝企業(yè)通過文化傳承、設計賦能、科技支撐，創(chuàng)造性開發(fā)新產品新款式，帶動服裝界流行風潮，增強了我國消費群體的民族文化自信和國產品牌消費黏性。

　　未來，要繼續(xù)提升高端制造水平，支持行業(yè)技術創(chuàng)新，引導服裝企業(yè)深入開展產學研合作。進一步加強新材料、新工藝、新技術與服裝產業(yè)融合，推進自動化、數字化、智能化制造裝備廣泛應用。推動產業(yè)由傳統(tǒng)制造技術向數字制造、智能制造技術轉變，提升高端服裝產品開發(fā)制造能力。

　　與此同時，還要增強創(chuàng)意設計，支持設計人才創(chuàng)辦服裝設計工作室、企業(yè)設立服裝設計中心，推廣先進設計方法和工具，打造人工智能時尚設計平臺，提升時尚設計和創(chuàng)意水平。打造優(yōu)勢品牌，加強品牌建設管理，強化中華文化元素應用，提升品牌文化內涵，大力推廣國潮品牌，打造一批創(chuàng)新能力高、消費引領能力強、國際競爭優(yōu)勢明顯的優(yōu)質品牌。要促進消費擴容，圍繞消費升級趨勢，靈活運用各種數字化營銷模式，從穿著場景、時尚美學、生態(tài)健康等方面提高產品和品牌的消費體驗，推行綠色衣著消費。

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