2022年，這些服飾品牌在排隊告別

　　根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報道，2022年上半年64家服飾企業(yè)上市公司中，超一半企業(yè)營收、凈利潤下滑。面對下滑的業(yè)績，“關(guān)店止損”成為企業(yè)的共同選擇。

　　根據(jù)財報公開數(shù)據(jù)，2022年上半年，56家服飾企業(yè)上市公司共計開出112722家門店，而2021年年底該數(shù)字為115261，這意味著上半年凈減少2539家門店，其中公開具體關(guān)店數(shù)據(jù)的38家服飾企業(yè)上市公司合計關(guān)閉門店5810家。

　　業(yè)績承壓關(guān)店并不局限于上市公司，這一輪“關(guān)店退出潮”從快時尚品牌、設(shè)計師品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌，2022年，是服飾企業(yè)排隊告別的一年。

　　“舊時代落幕”超20家企業(yè)大量關(guān)店或宣布退出

　　2023年伊始，快時尚品牌ZARA位于上海南京西路的門店正式閉店，這家于2006年2月24日開業(yè)的門店，是Inditex集團在中國內(nèi)地的第一家ZARA門店。同一天，ZARA杭州延安店也官宣閉店，這是ZARA在杭州第四家門店，于2014年8月開業(yè)，憑借著超過3700㎡的營業(yè)面積成為彼時杭州面積大的ZARA門店。

　　同樣關(guān)閉內(nèi)地首店的，還有H&M，2022年6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進入中國市場開出的首家門店。根據(jù)公開資料，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在2022年第一季度就關(guān)閉了超40家門店。

　　就在ZARA關(guān)閉內(nèi)地首店的同時，法國快時尚女裝Cache Cache正在北京多門店進行清倉甩賣，在小紅書上，用戶“沖沖”發(fā)布帖子稱，法國女裝品牌Cache Cache將撤出中國市場：“由于疫情變化三年之久，法國快時尚女裝博馬努瓦公司現(xiàn)退出中國市場”。在此帖子下也有不少網(wǎng)友評論稱自己所在地的Cache Cache線下門店也均已閉店。

　　而在距離北京1300公里外的上海，告別了***買手店鼻祖Joyce，2023年1月15日，Joyce上海恒隆廣場門店正式閉店，這也是其在內(nèi)地市場的后一家獨立門店。

　　據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計，2022年，超20家服飾企業(yè)宣布大量閉店、關(guān)停品牌或退出中國市場。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，快時尚品類是關(guān)店“重災(zāi)區(qū)”，2022年20家發(fā)文告別退出的企業(yè)中，快時尚企業(yè)就有10家，占總數(shù)的一半。

　　具體來看，除了上文提到的Cache Cache大批關(guān)店疑似退出中國市場外，同樣大批關(guān)店的，還有GAP。

　　2022年，GAP在北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市關(guān)店。

　　7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售。

　　6月，H&M關(guān)閉內(nèi)地首店；

　　5月，美國時尚服飾品牌美鷹傲飛AEO(American Eagle)宣布關(guān)閉品牌線上天貓店鋪，品牌正式退出中國市場；

　　4月1日，H&M集團旗下快時尚品牌MONKI天貓旗艦店正式關(guān)閉；

　　2月，A&F關(guān)閉上海嘉里中心店，這也是品牌在內(nèi)地一家門店；

　　1月，Inditex集團旗下高端品牌Uterqüe的天貓官方旗艦店關(guān)閉。

　　值得注意的是，2022年，僅ZARA母公司Inditex集團就有4個品牌宣布退出。

　　此外，漢服品牌織羽集、都城南莊、衣錦九都、花箋溪先后宣布關(guān)停；

　　潮牌方面，被《太陽的后裔》帶火的韓國潮牌Stylenanda10月全面退出中國線上市場，五月天阿信和插畫家不二良創(chuàng)立的潮牌STAYREAL北京西單大悅城店于8月關(guān)閉，這意味著STAYREAL在北方市場再無門店。

　　設(shè)計師品牌Babyghost、買手店JOYCE、男裝品牌思萊德也宣布退出。

　　2022年5月，綾致集團旗下男裝品牌思萊德宣布于7月31日前關(guān)閉中國線下全部門店。

　　思萊德指出：線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應(yīng)對消費市場轉(zhuǎn)型的目標變得遙不可及。

　　思萊德給出的原因也是現(xiàn)階段服飾企業(yè)面臨的主要難題之一。

　　新品牌崛起92個服飾品牌開出首店或創(chuàng)新門店

　　盡管品牌退出令人唏噓，然而市場立刻被新品牌占領(lǐng)。

　　據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計，2022年，有92個服飾品牌在中國市場開出首店或創(chuàng)新門店。

　　潮牌、運動戶外品牌以及奢侈品牌扎堆進入中國市場。

　　就在Stylenanda、STAYREAL即將光環(huán)褪盡時，陳偉霆主理的潮牌CANOTWAIT_入駐了上海新樂路；潮牌SPOONYARD開進天津萬象城，國潮品牌CLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Trois等搶占購物中心，韓國如ROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE11DONE、BLANC&ECLARE，日本AMBUSH、英國A-COLD-WALL、Palace Skateboards，美國潮牌Supreme也紛紛進軍中國開出門店。

　　根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計，2022年，92家服飾企業(yè)中潮牌企業(yè)有17家，約占總數(shù)的18%。

　　此外，隨著2022年冬奧會的火熱，運動品牌也紛紛扎堆中國市場。

　　2022年，日本戶外品牌Goldwin、奧地利滑雪品牌HEAD、挪威戶外品牌Helly Hansen、美國戶外運動Penfield攀菲熊、NFL、DCSHOES，亞瑪芬旗下滑雪品牌Peak Performance、法國戶外運動品牌K-WAY、瑞士運動品牌X-BIONIC等均選擇2022年在中國市場開出首店。

　　BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、法拉利等加入，持續(xù)擴充中國內(nèi)地奢侈品陣營。

　　此外，以雅戈爾、INXX為代表的服飾品牌正在積極開拓子品牌并做出布局。以雅戈爾為例，2022年，雅戈爾旗下品牌MAYOR、HART MARX分別在南京和上海開出首店。

　　而快時尚品牌FOREVER 21、美國極限運動品牌DCSHOES也選擇在2022年重返中國市場。

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