漢服市場爆發 線上年銷二十億元

　　當你走在成都春熙路的街頭，隨處可見身穿漢服的女孩子三五成群，結伴同游，時而停下腳步，拿出手機定格美好的畫面。而路過的行人往往不會投以異樣的眼光，只把她們當成稀松平常街景的一部分，仿佛她們的復古著裝與自己身上的T恤短褲沒有區別。

　　打開電視，你也會發現，漢服出現的頻率越來越高了，無論是問答綜藝，還是相親節目，抑或文藝晚會，都能看到嘉賓穿著漢服登臺亮相。

　　第一財經商業數據中心發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，2019年淘寶平臺的漢服成交金額首次突破20億元；過去3年，天貓漢服行業增長6倍；迄今為止在阿里下單購買過漢服的人群已經接近2000萬。在龐大的需求之下，漢服市場將迎來大爆發。

　　從“出圈”到“出海”

　　漢服圈的隊伍在不斷壯大，從B站上諸多漢服up主的強勢“安利”，到近幾年“中國華服日”的設立，漢服節、漢服秀等活動的舉辦，漢服正在不斷“破圈而出”。

　　近日，天貓服飾等機構發布《2020漢服消費趨勢洞察報告》。數據顯示，2019年，在淘寶平臺，漢服成交金額首次突破20億元；在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數逼近2000萬大關，消費者以年輕女性為主。天貓女裝漢服行業負責人蕭楓預測，未來漢服的潛在消費者還將爆發式增長。

　　艾媒咨詢的相關數據進一步顯示，2020年，中國漢服愛好者規模同比增長74.4%，連續四年保持70%以上的高增長率。隨著市場基礎的擴大，2019年中國漢服產業市場銷售額突破45億元，同比增長318.5%。

　　漢服成為新國貨，不僅成為年輕人的新時尚，這股風潮也正在海外興起。5至7月，天貓海外平臺上，漢服“出海”銷量同比增長超20%。

　　漢服熱帶來新商機

　　調查報告顯示，過去6年是漢服新商家的一個高速增長期，每年都有一百多家新的漢服店開業。

　　另據某電商平臺的統計數據，今年以來，漢服的銷量同比增長146%，國風創意類飾品的銷量也同比增長了94%。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現了供不應求的現象，某漢服品牌創始人表示，他們的工期已經排到2021年初。

　　因為看準了高端漢服市場的潛力，一些傳統的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌。一家服裝公司的負責人告訴記者，引進知名漢服品牌為她們帶來了三成左右的毛利潤。同時，漢服周邊產業鏈也為她們爭取了更多的銷售額。

　　除了高端品牌，平價漢服的市場也同樣火熱。有數據顯示，2018年以來，定價在100元至300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產。

　　之前，漢服市場整體以消費為主，但是現在，各類線下漢服實體體驗店也如雨后春筍般開業，有的線下體驗館門庭若市，靠一己之力帶火了一條街。這也成為不少80后、90后的熱門創業項目。只要集齊化妝師、攝影師，加上30套漢服，便可“出道”，10萬元開店，快3個月回本。

　　比起現代服裝設計，漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業，在設計師手中，漢服也不斷向現代審美進化。漢服設計師牡丹說，如何將漢元素、漢服融入到生活的環節當中，讓設計變得更加實用實穿，這個需要設計師來平衡。在她看來，時尚與古韻的碰撞也許更能推動漢服文化的傳達和傳承。

　　而隨著漢服被推廣，漢服周邊產業也受此影響大幅發展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產業發展欣欣向榮。在北京，從今年4月到8月，漢服租賃店就迅速地從三四家，增加到了20多家。

　　不僅如此，還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造、漢服約拍等在內的主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀與復古的事物出現，自然也被越來越多的年輕人接受。也成為受到漢服興起影響大的周邊產業。一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。

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