插上電商翅膀清河羊絨“飛得更高”

　　在新冠肺炎疫情沖擊下，受客流不足影響，清河羊絨電子商務產業(yè)園實體門店銷售呈直線下降趨勢。面對發(fā)展的不利局面，園區(qū)內企業(yè)以滿足消費者個性化、多樣化需求為出發(fā)點，積極拓展線上銷售渠道和商品種類，同時大力開展新零售社群營銷、網紅直播營銷等新電商模式，讓清河羊絨產業(yè)“飛得更高”。

　　由于夏季產品的豐富和網絡銷售平臺的拓展，尤其是直播業(yè)務的快速興起，清河縣電子商務銷售風生水起，企業(yè)線上線下融合度進一步提升。數據顯示，今年1-4月，清河縣電子商務零售額達32億元，比去年同期增長9.7%。當前，清河羊絨小鎮(zhèn)的網銷產品除羊絨衫、雙面尼大衣之外，衛(wèi)衣、T恤、真絲女裝銷售量也大幅提升，清河羊絨行業(yè)正呈現出由單一的保暖類服飾向大服裝品類過渡的局面。目前，入駐園區(qū)的企業(yè)和商戶80%以上從事電子商務經營或為電商企業(yè)供貨。

　　“產業(yè)催生網銷，網銷帶動產業(yè)”，羊絨制品、羊絨紗線在網上的熱賣有力帶動了實體市場的日益繁榮。目前，清河羊絨制成品產值占整個產業(yè)比重已增至65%，成為全國大的紡紗基地和重要的羊絨制品產銷基地、全國大的羊絨紗線和制成品網絡銷售基地。“清河制造”這一區(qū)域品牌正在被越來越多的消費者認可。

　　其實早在2008年，園區(qū)就成立了電子商務服務中心，聘請了專業(yè)講師開展淘寶入門、網店提升等技能培訓。近年來，園區(qū)開始走專業(yè)化培訓路線，通過“政府買單、市場化運營”方式與專業(yè)機構合作，針對不同電商人群開展針對性培訓，并建設大學生實訓基地，開啟校企合作，引進人才。園區(qū)相關負責人表示，大學生的加入為清河電商隊伍和企業(yè)注入了新鮮血液，增添了活力。目前，園區(qū)內從事電子商務的人員達萬人以上，平均年齡30歲左右。

　　電子商務的發(fā)展為清河羊絨品牌的快速成長增添了助力。如今清河羊絨網上店鋪超過35000家，2019年銷售額突破100億元，成為全國大的羊絨制品網銷基地。清河縣2019年快遞業(yè)務量比2018年同期增長90%以上，平均每分鐘就有150個快遞從清河發(fā)往全國各地。在新興營銷模式“網紅直播帶貨”的帶動下，清河羊絨界一批網紅品牌迅速成長。目前已有上千名網絡主播齊聚羊絨小鎮(zhèn)，后臺客服與主播緊密配合，給清河帶來了至少兩成的網銷增量。

　　“專業(yè)市場+電子商務”的“清河模式”受到認可，與淘寶網、阿里巴巴、京東、蘇寧等平臺合作更大幅度提升了“清河羊絨”的知名度，拓寬了清河羊絨的電商銷售渠道。

　　園區(qū)相關負責人表示，下一步，清河羊絨電子商務產業(yè)園將以“互聯網++”戰(zhàn)略為指導，以實現“以產業(yè)促電子商務、以電子商務帶動產業(yè)”協調發(fā)展為目標，示范帶動全縣乃至周邊電子商務發(fā)展，使園區(qū)成為電子商務服務企業(yè)、應用企業(yè)的聚集地和創(chuàng)新發(fā)展的平臺，以及國內有影響力的羊絨電商產業(yè)人才聚集地。

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